在線上營銷中,落地頁用戶體驗(yàn)是營銷轉(zhuǎn)化中非常值得重視的環(huán)節(jié)。落地頁的用戶體驗(yàn)直接影響到用戶對企業(yè)的好感度,進(jìn)而影響到網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。因此,要想提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率,就要從多維度來提升落地頁用戶體驗(yàn)。

1、網(wǎng)站深度策劃

網(wǎng)站策劃是網(wǎng)站建設(shè)中關(guān)鍵的一環(huán)。整體策劃的好壞會直接影響網(wǎng)站的運(yùn)營效果。網(wǎng)站策劃要以用戶為中心,結(jié)合企業(yè)品牌特點(diǎn)和調(diào)性,提升用戶體驗(yàn)。在網(wǎng)站策劃過程中,根據(jù)品牌定位明確網(wǎng)站設(shè)計方向、整體風(fēng)格,顏色搭配等一系列設(shè)計要素,使網(wǎng)站符合品牌調(diào)性;根據(jù)不同類型網(wǎng)站的特點(diǎn),規(guī)劃網(wǎng)站邏輯,使網(wǎng)站符合營銷特點(diǎn);根據(jù)用戶關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行合理的欄目規(guī)劃,使網(wǎng)站符合用戶體驗(yàn);在網(wǎng)站內(nèi)容表達(dá)層面,凸顯企業(yè)優(yōu)勢,以引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化。

2、網(wǎng)站視覺設(shè)計

網(wǎng)站的視覺設(shè)計和整體設(shè)計風(fēng)格體現(xiàn)了品牌的形象和個性,也是用戶進(jìn)入企業(yè)官網(wǎng)后對企業(yè)產(chǎn)生的印象。采用品牌化視覺設(shè)計,注重色彩的搭配和運(yùn)用,制作圖形、交互兼優(yōu)的網(wǎng)站,打造令人印象深刻的網(wǎng)站視覺形象。

3、網(wǎng)站適配設(shè)計

隨著移動設(shè)備的普及,越來越多的用戶通過移動端瀏覽資訊、網(wǎng)站等,因此網(wǎng)站需要適應(yīng)不同的設(shè)備,以保證用戶瀏覽體驗(yàn)的流暢。網(wǎng)站一般有三種適配方式:跳轉(zhuǎn)適配、響應(yīng)式/自適應(yīng)、代碼適配。為提升用戶體驗(yàn),采用前沿技術(shù)開發(fā)和多樣建站方式,使網(wǎng)站符合用戶體驗(yàn),既更加適應(yīng)移動端的需求,又有利于提高網(wǎng)站在移動端的排名。還會不斷根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果對網(wǎng)站迭代更新,提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。

4、網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析

網(wǎng)站的監(jiān)測指標(biāo)有很多,可以分成五個類別:用戶規(guī)模、用戶粘性、用戶來源、網(wǎng)站受眾屬性、網(wǎng)站內(nèi)容屬性;通過分析這些數(shù)據(jù)可以找到用戶感興趣的內(nèi)容,從而限度地引導(dǎo)他們?yōu)g覽網(wǎng)頁。

改善用戶體驗(yàn)的核心是了解用戶需求,通過百度指數(shù)等工具分析用戶購買決策關(guān)注點(diǎn),結(jié)合網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站問題并做出優(yōu)化。除了為企業(yè)提供完整的用戶體驗(yàn)報告,還幫助企業(yè)解決問題,提供解決方案。從提高用戶轉(zhuǎn)化的角度出發(fā),幫助企業(yè)優(yōu)化網(wǎng)站,改善用戶體驗(yàn),從而提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。

用戶體驗(yàn)為王的時代,百橙在網(wǎng)站優(yōu)化方面始終以用戶體驗(yàn)為核心,從網(wǎng)站策劃、視覺設(shè)計、適配設(shè)計和數(shù)據(jù)分析方面入手優(yōu)化用戶體驗(yàn),增加用戶對企業(yè)的好感,從而提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率,進(jìn)而提高線上銷售額,助企業(yè)增強(qiáng)市場競爭力。

作為行業(yè)前列的線上整合營銷服務(wù)商,上海百橙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡稱:百橙)擁有17年的整合營銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn),業(yè)務(wù)覆蓋搜索引擎營銷、線上口碑營銷、網(wǎng)站創(chuàng)意策劃、數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化。百橙憑借精確策略、技術(shù)平臺、運(yùn)營模式和內(nèi)容創(chuàng)意的不斷升級,四核驅(qū)動,全方位為企業(yè)提供線上營銷解決方案,助企業(yè)實(shí)現(xiàn)線上營銷目標(biāo)。