百度競價推廣成本越來越高，如何解決推廣費用過高的問題？這可能是很多競價員關(guān)心的問題，想要解決問題要先找到問題的原因，推廣成本越來越高主要可以歸納為流量成本增加、轉(zhuǎn)化率下降這兩個問題。

這兩個問題如何解決呢？讓我們慢慢道來。

1、點擊成本增加

點擊成本增加有兩個原因：
第一、廣告位減少，導(dǎo)致競爭增加。競爭對手提高出價，導(dǎo)致一些高質(zhì)量關(guān)鍵詞的點擊費用越來越高；
第二、因為很多的競價員自己盲目提價造成。很多競價員沒有統(tǒng)計轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，根據(jù)所謂的經(jīng)驗來進行調(diào)整價格，只會導(dǎo)致付出較高的競價費用卻引來低質(zhì)量的訪客。

（平均點擊價格）

解決辦法：

統(tǒng)計營銷流程數(shù)據(jù)、計劃維度的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)三個常規(guī)維度的數(shù)據(jù)進行分析，找到更加有效的優(yōu)化方法。

（營銷流程表）

（計劃維度轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)表格）

（關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)表格）

除常規(guī)維度的數(shù)據(jù)分析外再加上多維度數(shù)據(jù)分析，比如統(tǒng)計時段、設(shè)備、地區(qū)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，找到效果比較好的維度進行放量操作。出價的多少是根據(jù)你轉(zhuǎn)化的情況來定的，避免非理性出價。
在這里要特別強調(diào)，就算是相同的行業(yè)，相同的產(chǎn)品，不同的賬戶的轉(zhuǎn)化詞和轉(zhuǎn)化成本都是不一樣的。因為帳戶預(yù)算、投放策略、推廣頁面都不盡相同，所以，所謂的經(jīng)驗都是狗屁。競價行業(yè)有句話叫做：一切用數(shù)據(jù)說話。

2、轉(zhuǎn)化率下降

轉(zhuǎn)化率下降主要有幾個原因：
第一、魏則西事件爆發(fā)，更多的網(wǎng)民不再相信競價推廣。這讓后端的轉(zhuǎn)化受到了很大影響；
第二、是產(chǎn)品同質(zhì)化的問題越發(fā)的激烈，訪客變的越來越聰明，他們有更多的機會來進行詢價和產(chǎn)品，沖動消費變得更少；
第三、很多的百度競價推廣的商家不懂頁面的UEO，推廣的頁面不具備營銷性。沒有讓訪客找到想看的內(nèi)容，更沒辦法激起訪客咨詢的欲望。

（訪客搜索心理）

解決辦法：
加強頁面相關(guān)性，讓訪客看到和他搜索關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容，從近期百度更新的算法來看，百度官方也在強調(diào)業(yè)務(wù)相關(guān)性的內(nèi)容，可以通過關(guān)鍵詞URL調(diào)整或者優(yōu)化頁面內(nèi)容來進行優(yōu)化。
強調(diào)著陸頁面的UEO，用戶體驗從感官體驗，瀏覽體驗，交互體驗，情感體驗，信任體驗這幾種組成。
從訪客引導(dǎo)來說從吸引-興趣-信任-行動這幾個過程來引導(dǎo)訪客咨詢轉(zhuǎn)化。