抵達(dá)率并不是我們?nèi)粘７治鰯?shù)據(jù)的重點(diǎn)，很多人都不太看重甚至?xí)雎缘羲?。抵達(dá)率=訪問(wèn)次數(shù)/點(diǎn)擊次數(shù)。如果你的抵達(dá)率是50%，那么你每一次的點(diǎn)擊價(jià)格都要乘以2。所以抵達(dá)率如果出了問(wèn)題，后果很嚴(yán)重。

抵達(dá)率低可能存在兩種情況：第一，如果你的賬戶訪問(wèn)的次數(shù)低，點(diǎn)擊的次數(shù)也低。這說(shuō)明是你的推廣效果不好，關(guān)鍵詞排名不穩(wěn)定或者沒(méi)有排名。那你就需要優(yōu)化推廣排名。第二，如果是訪問(wèn)的次數(shù)比較低，但是點(diǎn)擊的次數(shù)比較高，這說(shuō)明很多點(diǎn)擊都沒(méi)能正常到達(dá)網(wǎng)站頁(yè)面。這就是抵達(dá)率不正常。

百度競(jìng)價(jià)的網(wǎng)站抵達(dá)率，PC端在90%以上算正常，移動(dòng)端則是80%。若你的抵達(dá)率低于50%，那么絕對(duì)存在著不可忽視的問(wèn)題。今天我們就來(lái)著重分析一下造成第二種情況的原因并提供一些解決方法。

1、頁(yè)面的打開(kāi)速度過(guò)慢

一般的用戶都沒(méi)有耐心去等待你的頁(yè)面加載，所以如果頁(yè)面打開(kāi)速度很慢，甚至可能還沒(méi)有加載到統(tǒng)計(jì)代碼客戶就已經(jīng)關(guān)閉了。

解決方法：如果是圖片過(guò)大導(dǎo)致的頁(yè)面打開(kāi)過(guò)慢，Semer可以請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)幫忙壓縮圖片以加快頁(yè)面打開(kāi)速度；如果是JS文件太多導(dǎo)致頁(yè)面打開(kāi)速度過(guò)慢，Semer可以找JS文件托管方來(lái)托管JS文件以加快頁(yè)面打開(kāi)速度。

2、統(tǒng)計(jì)代碼沒(méi)有覆蓋完整

如果沒(méi)有正確安裝統(tǒng)計(jì)代碼，把訪客的訪問(wèn)記錄成點(diǎn)擊卻沒(méi)有記錄為訪問(wèn)，也會(huì)影響抵達(dá)率。

解決方法：將統(tǒng)計(jì)代碼安裝至網(wǎng)站頭部，以保證進(jìn)入網(wǎng)站的訪客可以統(tǒng)計(jì)到。在百度統(tǒng)計(jì)中查看代碼安裝率，把所有推廣頁(yè)面覆蓋。

3、設(shè)置的推廣URL打不開(kāi)

由于添加跟蹤參數(shù)不當(dāng)，或其他各種原因?qū)е峦茝VURL打不開(kāi)，訪客點(diǎn)擊了廣告卻到達(dá)不了頁(yè)面。這個(gè)問(wèn)題很多人都遇到過(guò)，所以一定要檢查好著陸頁(yè)，不要犯這種低級(jí)失誤。

解決辦法：可以用http狀態(tài)碼查詢工具批量檢測(cè)URL能否打開(kāi)，返回的狀態(tài)碼2字頭代表正確，3字頭代表重定向，4字頭代表請(qǐng)求錯(cuò)誤，5字頭代表服務(wù)器錯(cuò)誤。

4、同一個(gè)訪客點(diǎn)擊太多

說(shuō)白了就是來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意點(diǎn)擊，這是一種必須譴責(zé)卻無(wú)法規(guī)避的行為。有些惡意點(diǎn)擊甚至智能到能夠模仿正常訪客的行為。

解決方法：在鑒別上大家可以通過(guò)瀏覽者的分辨率來(lái)識(shí)別，也可以修改顯示URL的大小寫(xiě)來(lái)防范，因?yàn)橛行阂恻c(diǎn)擊的軟件一般都會(huì)綁定一些東西來(lái)進(jìn)行惡意點(diǎn)擊比如綁定你的顯示URL。還可以用商盾屏蔽重復(fù)的IP、IP段和機(jī)器碼。

5、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)錯(cuò)誤

度娘只是機(jī)器不是神，所以有時(shí)候可能是統(tǒng)計(jì)工具本身的數(shù)據(jù)錯(cuò)誤。

解決方法：除了百度統(tǒng)計(jì)，我們可以多個(gè)統(tǒng)計(jì)工具同時(shí)使用，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。推薦兩個(gè)其他的統(tǒng)計(jì)工具：cnzz、ptengine。

6、網(wǎng)站其它問(wèn)題

比如域名到期，網(wǎng)站打不開(kāi)了，程序出錯(cuò)等問(wèn)題。

解決方法：Semer可用用360網(wǎng)站守護(hù)實(shí)時(shí)監(jiān)控服務(wù)器運(yùn)作，以便及時(shí)解決問(wèn)題。

看過(guò)這些，有沒(méi)有趕緊進(jìn)入百度統(tǒng)計(jì)查看一下你的抵達(dá)率正不正常？

順便說(shuō)一下，如果你的抵達(dá)率等于100%或者超過(guò)100%，是因?yàn)榘俣仍谂懦徊糠譄o(wú)效點(diǎn)擊后，點(diǎn)擊數(shù)量減少了，就造成了訪問(wèn)次數(shù)＞點(diǎn)擊量。